企业的品类战略价值体现

ningxueqin · 发表于 2022-04-29 10:23:41

　　产品的核心竞争力就在于它的附加值。但附加值是从哪里来的呢？来自于消费者对品牌的认同。为什么苹果电脑卖得那么贵，还能卖得那么好？就因为苹果产品具有很高的附加值，消费者喜欢苹果这个品牌。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但只有基础是不够的，还需要用品类战略的方法把好产品的价值激发出来。
　　对于品类战略的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了。如果企·业还很小，或许是这样。可是企业要发展，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争。
　　这时如果没有品牌的支撑，是绝对行不通的，很难突破发展瓶颈。所以，企业要成长，首先必须转变这种观念，建立起品牌意识。
　　还有的企业老板，他知道品牌的重要，但是认为自己的企业现在还小，品类战略可以等将来再做；或者现在生意还很好，等不好了再说。殊不知，企业做品类战略越早开始越好，一则如果你不及早跨出第一步，就永远不可能有第二、第三步；二则现在的广告营销费用一天比一天高，你等到将来再做，要收到同样的品类战略效果笃定要付出几倍于现在的成本。这就跟人锻炼身体一样，你不能等到六十岁再来锻炼身体，那时已经太晚了。同样的，也不能等到有病的时候再去看病，那样医治起来就很麻烦了。
　　也有的企业，面对销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打压、经营成本年年上涨等等发展过程中不可避免要遇到的难题，希望借助品牌之力快刀斩乱麻，可是因为没有品类战略的经验和团队，以为品牌一定是高不可攀，做品类战略一定投入非常大，难度非常高。因此犹豫不决，徘徊不前。
　　新时代下，品类战略者必须明白，在这个世界上，其实没有消费者存在，因为每个人购买产品的目的不是让企业赚钱的，而是为了实现自己需要的价值。

星火88 · 发表于 2025-11-29 07:50:03

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

匪兵头 · 发表于 2026-01-09 00:27:00

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

西万路小混混 · 发表于 2026-01-22 23:24:59

说的对，好好拜读下

pyxiaoqing · 发表于 2026-06-22 20:13:03

{subject}很有意义

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[站长八卦] 企业的品类战略价值体现